22.07.2013 / 09:42

Креатив и юмор – важнейшие составляющие эффективной рекламы

Реклама окружает нас повсюду. Мы подвергаемся ее воздействию ежедневно. Любой человек, даже минимально контактирующий с окружающим миром, ощущает на себе влияние рекламы. Интернет, телевидение, радио (в том числе и сарафанное), общественный транспорт – все это постоянные и неизменные источники рекламы. В современном мире, где информация распространяется с невероятно высокой скоростью, а потребитель может делиться своим мнением о любом продукте со всем миром, задачи рекламодателей и рекламных агентств сильно осложняются. Теперь они должны не просто красиво и выгодно продемонстрировать продаваемый товар или услугу, но и обойти многочисленные препятствия, включающие в себя истертость и банальность многих рекламных ходов, скептическое отношение большинства потребителей к содержащейся в рекламе информации, высочайшую степень конкуренции и многое-многое другое.

Тем не менее, при всей своей неоднозначности, реклама остается мощнейшим механизмом манипулирования мнениями потребителей. Любая организация, желающая эффективно продвигать свой продукт на рынке, не может недооценивать важность рекламной кампании в этом вопросе. Поэтому услуги, предлагаемые креативными рекламными агентствами, пользуются большим спросом. И ключевое слово здесь как раз «креатив». Сегодня потребитель ждет от рекламы острого юмора, свежих идей, чего-то по-настоящему нового и неожиданного. Девицы с голливудскими улыбками, радостно рассказывающие о чудодейственной силе нового средства для мытья посуды или шампуня, уже мало кого впечатлят. В то же время некоторые фразы из всеми известных рекламных роликов стали крылатыми. Талантливые рекламщики всего однажды решили спросить у своего зрителя, кто же все-таки пойдет за Клинским; в другой раз они предложили ему не тормознуть и сникерснуть. Казалось бы, рядовая реклама. Ан нет, в душу запало, запомнилось и уж точно пошло на пользу рекламируемому продукту.