На билбордах и телерекламе, которые в последние годы стали привычными, можно видеть рекламу питьевой воды, которую очень трудно найти в местных магазинах, зато там очень легко найти водку под таким же названием, написал нам читатель Павел Могилин из Борисова.
Разумеется, это вовсе не борисовское и даже не белорусское ноу-хау. Питьевая вода «Налибоки» и «Сваяк» — так называемые «зонтичные бренды» алкогольной продукции. Единое оформление упаковки (ключевыми элементами в таких случаях являются логотип и название) позволяет увеличивать продажи водки, рекламируя выпущенную малыми партиями минеральную воду.
В России еще в 2006 году запретили использовать зонтичные бренды для рекламы товаров, реклама которых запрещена. В Беларуси в 2013 году телевизионная реклама питьевой воды «Сябры» признана Министерством торговли скрытой рекламой водки, производимой под аналогичным названием. Телеканалам и рекламодателю были направлены предписания о прекращении распространения данной рекламы.
22 октября прошлого года Палата представителей РБ приняла в первом чтении законопроект о запрете рекламы продуктов питания под табачными и алкогольными брендами.
Тем не менее, в Борисове, где периодически объявляют пьянству бой, вводят четверги трезвости и проводят другие мероприятия в этом направлении, продолжают рекламировать водку прямо на улицах.
С точки зрения экономической целесообразности позицию местных властей, которые позволяют такую рекламу, можно понять — производители алкогольной продукции вносят весомый вклад в бюджет всей Минской области. А с точки зрения закона?
Ситуацию прокомментировал юрист Олег Мацкевич: «Закон «О рекламе» определяет любую скрытую рекламу как ненадлежащую. Ненадлежащая реклама не допускается.
Ст. 26 Закона «О рекламе» определяет, что не допускается использование и размещение (распространение) иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает воздействие на восприятие потребителя рекламы, что не осознается им, в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции (в том числе на билбордах).
Местные исполнительные и распорядительные органы в соответствии с нормами указанного Закона являются органами, осуществляющими государственное регулирование в области рекламы, и в пределах своей компетенции должны предупреждать факты ненадлежащей рекламы (ст. 5, 9)».
Снимки сделаны на улице Гагарина и в борисовских магазинах.
