Дзяржаўныя тэлеканалы адыходзяць ад неэфектыўных схем пры продажы рэкламы і створаць аб'яднаную кампанію
Белтэлерадыёкампанія, АНТ, СТБ і «Мір» стварылі на парытэтных умовах прадпрыемства, якое будзе прадаваць рэкламу ў эфіры згаданых каналаў. Гэта будзе такі дзяржаўны сэйлз-хаўс.
Як паведамляе БелТА, «Тэлевізійны рэкламны альянс» пачне працаваць ад пачатку наступнага года.
Гэтае рашэнне выглядае стратэгічным і даўно наспелым — грошы, якія сыходзілі пасярэднікам, тэлеканалы змогуць накіроўваць на развіццё ўласнага кантэнту. Гэта зменшыць у эфіры долю расійскіх праграм, якія ў некаторых каналаў займаюць да 90% часу.
Чытайце: Колькі ў эфіры АНТ свайго кантэнту, а колькі — расійскага? Давайце лічыць
Цяпер у Беларусі прадаўцамі тэлерэкламы з'яўляюцца прыватныя кампаніі «Алькасар Медыя Сервіс» і «ВіАйБел», звязаныя з Сяргеем Цяцерыным, тэнісным трэнерам і сябрам Аляксандрам Лукашэнкі.
Пры гэтым фірмы, якія замяраюць аўдыторыю, таксама афілююцца з Цяцерыным. Атрымлівалася, што прадаўцы рэкламы пры абгрунтаванні цаны і размеркаванні грошай грунтаваліся на уласных дадзеных, якія было немагчыма праверыць звонку.
Чытайце: Як сям'я Ярмоленкаў стала ценявымі медыямагнатамі ў Беларусі
Нават сілавікам на нарадзе ў Аляксандра Лукашэнкі ў выніку прыйшося казаць пра неабходнасць неангажаванага вымярэння аўдыторыі і перадзелу рэкламнага рынка, які і так не асабліва вялікі ў параўнанні ў суседзямі — усяго $40 мільёнаў.
Каментары