Karystalniki sacsietak nazvali seksisckim rekłamny rolik meblevaj kampanii IKEA, jaki vyjšaŭ niadaŭna na kitajskim telebačańni. Pra miedyjaskandał piša VVS.
«Nie nazyvaj mianie mamaj, kali nie možaš pryvieści dadomu chłopca», — kaža ŭ rekłamie maładoj niezamužniaj kitajancy maci padčas siamiejnaj viačery. Dalej na parozie kvatery źjaŭlajecca małady čałaviek z bukietam, a baćki dziaŭčyny radasna pačynajuć upryhožvać haścinuju pry dapamozie elemientaŭ dekoru ad IKEA.
Rekłama vyklikała vielmi niehatyŭnuju reakcyju ŭ sacsietkach, jaje nazvali seksisckaj i škodnaj. Karystalniki adznačali, što ŭ roliku vyśmiejvajucca adzinokija žančyny, a taksama abiasceńvajecca asoba žančyny tolki tamu, što ŭ jaje niama bojfrenda. Paśla hetaha meblevaja kampanija vymušanaja była paprasić prabačeńnia pierad aŭdytoryjaj i paviedamić, što prybiare dadzieny rolik z efiru.
U zajavie skazana, što kampanija prynosić svaje prabačeńni za toje, što «stvaryła niapravilny vobraz». «Hetaja rekłama pavinna była pakazać, jak lohka tavary z IKEA dapamahajuć pieratvaryć zvyčajnaje žyllo ŭ miesca dla śviata. My chacieli zaklikać našych pakupnikoŭ adznačać luby momant žyćcia», — havorycca ŭ paście. Akramia taho, u svajoj zajavie kampanija padkreślivaje, što padtrymlivaje luby styl žyćcia i što raŭnapraŭje połaŭ — adna z klučavych kaštoŭnaściaŭ karparatyŭnaj kultury IKEA.
U apošni čas u Kitai dastatkova surjozna abmiarkoŭvajecca prablema dziaŭčat starejšych za 27 hadoŭ, jakija nie znachodziacca ŭ adnosinach. Na takich dziaŭčat u hramadstvie akazvajecca cisk, ich nazyvajuć sheng nu, to bok «niezapatrabavanymi» abo «abjedkami». Siužet padobnaha cisku i loh u asnovu novaj rekłamy IKEA, adnak jaje stvaralniki nie pryniali pad uvahu, što vykarystoŭvajuć dla pryciahnieńnia ŭvahi vielmi niehatyŭnaje kliše.
U adnym z hnieŭnych kamientaroŭ u kitajskaj sacyjalnaj sietcy Weibo havorycca: «Dyskryminacyja adzinočak i adzinokich žančyn. Niama bojfrenda — i tvaja ŭłasnaja siamja pahardžaje taboj. Što za kaštoŭnaści vy raspaŭsiudžvajecie?» Inšy kamientatar praciahvaje: «Jak mižnarodnaja kampanija IKEA pavinna tranślavać samyja prahresiŭnyja idei, jakija isnujuć u śviecie, i nieści ich u Kitaj. Zamiest hetaha jana pierajmaje ŭ Kitai drennaje i tranśluje heta na ŭvieś śviet».
